從波特王事件，回溯之前「反正我很閒」創始成員之一離開公司的爭議、網紅凱琪成立網紅公司爆合約糾紛，再再皆是對於網紅「名稱品牌」使用權益的爭議。
（ 延伸閱讀： 網紅經濟專欄（四）：網紅品牌共有 爭議多）
類似的商業模式並不是新發明。舊媒體時代常發生在娛樂圈經紀公司與藝人之間的藝名糾紛，像是蘇打綠、鄧紫棋等，在新媒體時代這類的糾紛，就演進為KOL的藝名以及頻道名稱爭議。
不管做什麼事，都該先想清楚自己的市場定位及商業模式，網紅也不例外。從網紅的角度思考策略，要確認自己與簽約對象（公司）之間的關係，一般分成兩大類：成為公司的「聘僱員工」，與公司交換的是自己的時間；另一種是與公司為專案「委任關係」。
簽約關係：公司的聘僱員工 vs. 專案委任
前者的角色通常是公司創造出來，尤其是新人，想要靠公司的資源幫你紅起來，與公司合約的談判立場就比較弱，因此通常藝名、品牌就歸屬公司；而後者是原本自己就有一定的個人品牌基礎，只是借助某些經紀公司比較擅長的部分委外處理，在既有基礎上，談判合約的立場就比較高，藝名多半歸屬於網紅。
若是當公司聘僱員工的角色，畢竟角色藝名是公司發想製作，員工只是應聘來演出該角色，多半比較沒有立場談判，因此建議爭取業績分潤的比例最實際。若可爭取到未來離職後繼續使用該藝名，將會是最優的條件。
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專案委任三點注意要素
若是稍紅的Youtuber，常見的商業模式則是委任，網紅與公司都可以接案，無論誰接到了都是分工拍影片、寫腳本、剪接等工作，這樣的狀況是經紀關係、委任關係。委任契約核心條款會落在獲利的分潤。此時網紅運用法律來保障商業模式是必要的，建議針對三點談定委任關係：
一、商標應該要登記在自己名下：
例如被稱呼的名稱，原始姓名權不要約定出讓，若有藝名，尤其是公司幫你新取的，也要約定好這個藝名也屬於你。如果進一步約定申請商標，商標登記應該登記在自己名下。
（延伸閱讀： 網紅經濟專欄（七）：網紅藝名的商標權 ）
二、約定頻道權利屬於網紅：
從網紅的角度來說，本名的頻道無庸置疑不該是公司的，若是藝名也應該要爭取頻道的管理員權限屬於自己。
特別要說明的是，「頻道權」並不是法律上的權利，而是在網路時代，各式新媒體必然會持續迭代成為盟主，這時使用者在平台上建立「粉專」、「頻道」的使用權，管理員權限代表了頻道粉絲個資運用的權利，藉由平台的功能工具能創造無限的未來價值。其價值完全不低於傳統法律上的權利。因此，網紅爭取到頻道的使用權，代表爭取到未來價值的重心。
三、衍生製作出來的影片等著作權，應該約定僅在委任契約期間有使用權：
《著作權法》原則規定是誰製作的屬於誰。例如影片腳本是網紅寫的則屬於網紅，錄影是公司派攝影師錄的，剪接是公司派的剪接師剪的，則屬於公司。而最終的影片綜合了所有權利，雙方的合作意願通常是合作期間才能播放，若是委任契約結束，公司應該不能繼續使用。
在處處是平台、人人皆藝人的新媒體時代，網紅確實能創造極高價值的技術、產品、通路。網紅創業者們，想清楚自己在整個市場及交易關係中的地位，以法律的觀點向遠處思考，爭取未來的價值才是創業時的使命。
（ 本文授權刊登於經濟日報）
